TRAVELER - Kementerian Pariwisata (Kemenpar) RI kembali melakukan strategi fam trip (familiarization trip) yang dinilai efektif mempromosikan destinasi wisata Tanah Air ke mancanegara. 

Kali ini, Kemenpar mengundang Malaysia untuk merasakan keindahan Indonesia. Sebanyak 33 orang anggota dan satu pengurus MATTA (VP Air Transportation), serta enam media massa Malaysia diajak melihat langsung keelokan semua destinasi wisata di Sumatera Barat (Sumbar) pada 14-17 September 2016. 

Adapun media yang hadir mencakup Jalan-jalan Magazine, Bernama, R Oriental Daily (surat kabar), Utusan, Santai Travel Magazine, dan Mice Malaysia.

“Trik promosi pariwisata yang paling efektif adalah memperkenalkan langsung kepada para endorser. Biarkan mereka melihat, menyentuh, merasa, mendengar, dan menemukan langsung sensasi keajaiban alam dan budaya pada destinasi yang kita miliki,” ujar Asisten Deputi Pengembangan Pasar Asia Tenggara Kemenpar Rizki Handayani.

Dia menjelaskan, MATTA sebagai travel agent terbesar di Malaysia dapat menjadi lembaga pemasar destinasi pariwisata melalui penjualan paket wisata outbound ke Indonesia. 

Program ini diharapkan akan berdampak baik bagi promosi pariwisata Tanah Air. Adapun Fam Trip ke Sumatera Barat kali ini merupakan tahap kedua dari rangkaian kegiatan Fam Trip Mitra MATTA tahun 2016 setelah ke Jawa Timur.

“Dua daerah tersebut kami lakukan dengan pertimbangan ketersediaan penerbangan langsung ke destinasi terkait. Potensi masing-masing destinasi mempunyai kesesuaian karakter untuk memenuhi kebutuhan wisatawan Malaysia. Dalam fam trip kali ini ada kegiatan site visit, business gathering, hotel inspection, dan business matching,” ujar perempuan jebolan ITB Bandung itu.

Kiki, sapaan akrabnya mengatakan kegiatan tersebut melengkapi rangkaian promosi Kementerian Pariwisata Indonesia di Malaysia bekerja sama dengan MATTA. 

Kegiatan ini dimulai dengan Indonesia Tourism Table Top yang dilaksanakan di Kuala Lumpur pada akhir Agustus, dilanjutkan dengan MATTA Fair Kuala Lumpur pada awal September, dan diakhiri dengan fam trip ke Sumatera Barat sebagai salah satu destinasi potensial untuk pasar Malaysia. “Jadi mereka bisa melihat langsung dan bisa mengajak wisatawan Malaysia datang ke Tanah Air kita,” ucapnya.

Sementara itu, Menteri Pariwisata RI Arief Yahya mengelompokkan fam trip sebagai selling dalam framework BAS (branding, advertising, dan selling), rumus strategi promosi yang dilakukan Kemenpar.

“Fam trip dengan mendatangkan endorser pariwisata, pelaku bisnis pariwisata, dan media itu penting untuk serangan udara. Cara ini efektif mempengaruhi opini publik traveler. Karena itu, harus menggunakan media yang dibaca masyarakat di Malaysia," kata Arief.